+712%
Tráfico orgánico
9–11
Nuevos pacientes/mes
#2
Ranking Local Pack
5.2×
Retorno de inversión
La Consulta
- Tipo de consulta
- Psicóloga clínica en consulta privada (anonimizada)
- Ubicación
- Chamberí, Madrid
- Especialidad
- Ansiedad, depresión, TCC para adultos
- Tamaño
- 1 profesional, 1 sala de consulta
- Situación inicial
- Establecida en 2021, crecimiento lento a través de derivaciones de médicos de cabecera y boca a boca. Sin presencia digital activa.
El punto de partida
Cuando realizamos la auditoría inicial a principios de 2025, la consulta presentaba el perfil habitual de un negocio técnicamente invisible: una web que existía pero no hacía ningún trabajo real.
- ✗Google Business Profile había sido creado automáticamente por Google con la dirección incorrecta. Nunca había sido reclamado.
- ✗La web tenía 5 páginas, sin datos estructurados, y una puntuación en Core Web Vitals que la situaba en el 20% inferior de los sitios del sector sanitario.
- ✗Existían dos listados en directorios — Doctoralia y un directorio local — ambos con formatos de dirección ligeramente diferentes, lo que socavaba la consistencia de citas.
- ✗Cero contenido orientado a las búsquedas específicas de los pacientes potenciales ("psicólogo ansiedad Madrid", "terapia cognitivo conductual Chamberí", etc.).
- ✗Tráfico orgánico: 165 sesiones/mes, casi todo de marca (personas que ya conocían el nombre).
- ✗Consultas mensuales desde búsqueda orgánica: 1–2.
Lo que hicimos
El proyecto comenzó con el paquete Foundation y pasó a Growth en el mes 3, cuando el trabajo de base finalizó y el contenido se convirtió en la palanca principal.
Meses 1–2
Fundación técnica
- →Reclamamos y reconstruimos completamente el Google Business Profile — categoría correcta (Psicólogo), lista de servicios completa, 14 fotos genuinas del interior y exterior, descripción completa del negocio.
- →Corregimos 4 problemas técnicos críticos: etiquetas canónicas ausentes que causaban indexación duplicada, tiempo de respuesta del servidor lento, imágenes sin comprimir y un sitemap roto que excluía 2 páginas de servicios.
- →Estandarizamos el NAP en todos los listados de directorios existentes y enviamos a 10 directorios prioritarios (Doctoralia, TopDoctors, Páginas Amarillas, Tuotromedico, Yelp España y el Colegio Oficial de Psicólogos de Madrid).
- →Añadimos datos estructurados (LocalBusiness, MedicalBusiness) a la página de inicio y la página de contacto.
Meses 3–6
Contenido y visibilidad local
- →Publicamos 4 artículos de fondo orientados a búsquedas específicas de pacientes: terapia para la ansiedad, TCC para adultos, qué esperar de la primera sesión de terapia, y cómo elegir psicólogo en Madrid.
- →Construimos una página dedicada al barrio de Chamberí optimizada para "psicólogo Chamberí" y búsquedas relacionadas.
- →Introdujimos publicaciones semanales en Google para mantener activo el perfil de GBP y señalar contenido fresco a Google.
- →Desarrollamos un enfoque cómodo de solicitud de reseñas tras el tratamiento, dentro de los límites de la LOPD, lo que resultó en 18 nuevas reseñas en Google en 4 meses.
Meses 7–12
Autoridad acumulativa
- →Publicamos 4 artículos más orientados a búsquedas de cola larga con alta intención comercial (coste de la terapia, cuánto dura la terapia, terapia online vs presencial en Madrid).
- →Construimos 2 páginas adicionales de barrio (Almagro y Malasaña, distritos adyacentes dentro del radio de búsqueda).
- →Analizamos los perfiles de enlaces de la competencia y conseguimos 6 enlaces contextuales de sitios de recursos de psicología y un directorio de departamento universitario de psicología.
- →Monitorizamos y respondimos a las 31 reseñas de GBP; mejoramos la valoración media de 4,2 a 4,8.
Resultados a los 12 meses
Todos los datos proceden de Google Search Console, Google Business Profile Insights y los registros de consultas de la propia práctica.
Impacto en ingresos
- Valor medio del ciclo de vida del paciente
- ~640 € (8 sesiones × 80 €)
- Pacientes adicionales desde orgánico/mes
- 9 (estimación conservadora)
- Ingresos mensuales adicionales
- ~5.760 €
- Inversión mensual
- 1.100 € (paquete Growth)
- Retorno sobre la inversión
- ~5,2× mensual
"Sabía que el SEO era algo que debería hacer, pero creía que era complicado y caro. Lo que me sorprendió fue el impacto que tuvo arreglar cosas que ya estaban rotas — el perfil de Google, los directorios. Empecé a recibir llamadas de personas que no conocía en tres meses. El contenido del blog tardó más, pero ahora esos artículos atraen a personas que ya están convencidas antes incluso de contactarme."Propietaria de la consulta, Chamberí — nombre omitido a petición de la cliente
Qué marcó la diferencia
Esta consulta no necesitaba una transformación digital completa. Necesitaba lo básico hecho correctamente: un GBP en el que Google confiara, una web que cargara rápido y fuera técnicamente sólida, citas coherentes y contenido que respondiera a las preguntas específicas que los pacientes potenciales estaban buscando. El efecto acumulativo de 12 meses de trabajo constante — en lugar de una configuración puntual — es lo que produjo resultados que se mantienen. La consulta ahora posiciona en la primera página para 14 palabras clave objetivo y recibe un flujo constante de consultas precalificadas cada mes.
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